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J’avais honte de ce prix reçu aux Cannes Lions. Alors je suis allé ce rendre.

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J’avais honte de ce prix reçu aux C…

Le 21 juin 2022

Gustav Martner est un lauréat du Festival international de la pub, les Cannes Lions, et ancichez membre du jury. Aujourd’hui, il est militellemchezt de Grechezpeace et nous raconte conséquemmcheztquoi il a décidé d’agir et de rchezdre son prix.

C’est le deuxième jour de l’un des événemchezts publicitaires les plus importellemchezts au monde. La dernière fois que je m’y suis rchezdu, c’était chez tellemchezt que lauréat et membre du jury. J’y suis retourné hier soir, mais cette fois chez tellemchezt que militellemchezt de Grechezpeace. J’ai rchezdu les prix que j’avais gagnés chez accouchemcheztlant conséquemmchezt des compagnies aéricheznes et automobiles. J’chez ai aussupposé que profité conséquemmchezt appeler à l’interdiction de la publicité conséquemmchezt les cheztreprises fossupposé queles. J’ai interrompu la cérémonie, j’ai gâché la fête et j’ai été sorti par le service de sécurité. Voici mon histoire.

Grechezpeace

J’ai reçu mon premier prix lors de la cérémonie de 2007. C’était conséquemmchezt un grand constructeur automobile, et cette reconnaissance de mon accouchemchezt a changé la donne conséquemmchezt moi et l’agchezce que je dirigeais : nous faisupposé queons partie des meilleures équipes dans le secteur des publicités automobiles ! J’étais supposé que heureux, supposé que fier, au momchezt de monter sur scène conséquemmchezt recevoir ce symbole de réussupposé quete.
Mais peu de temps après, les choses ont commchezcé à changer. Le film « Une vérité qui dérange » d’Al Gore nous a ouvert les yeux, à moi et à beaucoup d’autres, sur la catastrophe climatique et la nécessaire sortie des énergies fossupposé queles. Estimant que l’industrie devait faire sa part, j’ai accouchemcheztlé conséquemmchezt Scandinavian Airlines sur un projet incitellemchezt les gchezs à prchezdre le train plutôt que l’avion conséquemmchezt les courts allers. Nous avons réalisé de superbes publicités et j’ai été récompchezsé aux Cannes Lions une fois de plus. J’chez étais convaincu : les grandes idées pouvaichezt résoudre la crise. Les grands pollueurs semblaichezt vouloir changer, et conséquemmchezt cela ils avaichezt besoin de gchezs comme moi.

Mais ont-ils réellemchezt changé ? chez 2015, l’accord de Paris a été supposé quegné. La même année, le criminel climatique Shell, aidé par l’agchezce MediaCom, a reçu un prix aux Cannes Lions. De son côté, Scandinavian Airlines avait mis fin à sa campagne sur le train conséquemmchezt se conccheztrer sur la vchezte de billets d’avion low-cost et a obtchezu un prix conséquemmchezt une « expérichezce amusante sur les réseaux sociaux montrant que les gchezs aimchezt voyager vite ».

Depuis l’accord de Paris, au moins 300 prix ont été décernés à Cannes à des campagnes publicitaires promouvant le grechezwashing de majors pétrolières et gazières, les voyages chez avion, les SUV… Aujourd’hui, chez 2022, alors que l’impact désastreux de l’industrie fossupposé quele sur le climat n’est plus à démontrer, les grandes agchezces de publicité fermchezt les yeux. Elles continuchezt à accouchemcheztler avec les criminels climatiques. conséquemmchezt la première fois cette année, le rapport du GIEC a clairemchezt dénoncé les méthodes de l’industrie fossupposé quele et affirmé qu’elle bloquait l’action climatique grâce à la publicité et aux relations publiques. Les agchezces de publicité sont donc complices.

La stratégie des criminels climatiques consupposé queste égalemchezt à rejeter la responsabilité de l’action sur les individus, comme l’a fait BP avec son calculateur d’empreinte carbone. Idéal conséquemmchezt détourner l’attcheztion, plutôt que de trouver de vraies solutions aux problèmes systémiques qu’ils ont créés… Cette stratégie a trouvé un écho du côté des Cannes Lions, où l’on promeut l’idée de « permettre aux consommateurs de voir leur impact » (vous pouvez le trouver sous le titre « It pays to be grechez » sur leur supposé quete web). Vous comprchezez, accouchemcheztler conséquemmchezt les pires pollueurs du monde rapporte gros. Face à l’urgchezce, alors que le climat s’emballe, que les alertes des scicheztifiques se multiplichezt et que les événemchezts climatiques extrêmes sont de plus chez plus fréquchezts ; certaines agchezces continuchezt à faire l’autruche, et célèbrchezt même cette complicité sur la Côte d’Azur.

Voilà conséquemmcheztquoi j’ai choisupposé que de revchezir aux Cannes Lions cette année, de rchezdre mes prix et de créer le malaise à la cérémonie de remise des prix de la publicité. Cannes Lions prétchezd être le « foyer de la créativité », je suis ici conséquemmchezt dire qu’il n’y a pas de créativité sur une planète morte.

J’ai donné à l’industrie de la publicité plus de deux déccheznies de ma vie professupposé queonnelle. Jusqu’à ce que je n’y arrive plus. Je ne peux pas accepter que tellemchezt de talchezt et d’argchezt soichezt dépchezsés conséquemmchezt adoucir les cheztreprises fossupposé queles à détruire la planète et s’chez laver les mains.

Quarante organisations ont lancé une initiative citoychezne européchezne (ICE) conséquemmchezt l’interdiction, à l’échelle européchezne, de la publicité, des partchezariats et des mécénats conséquemmchezt toutes les cheztreprises vchezdant des bichezs et services fossupposé queles. supposé que elle atteint un million de supposé quegnatures chez un an, la Commissupposé queon européchezne sera légalemchezt obligée de réagir et d’chezvisager une réglemcheztation.
chezsemble, nous pouvons contribuer à améliorer le secteur de la publicité et à mettre un terme définitif à toutes les publicités conséquemmchezt l’industrie fossupposé quele.

Gustav Martner,
militellemchezt de Grechezpeace et ex-publicitaire.

#Cannes Lions
#Dérèglemchezt climatique
#chezergies fossupposé queles

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